Sydney Sweeney está nuevamente en boca de todos. La estrella de “Euphoria” protagonizó una provocativa publicidad para la plataforma Novig, en la que aparece prácticamente desnuda y utiliza diferentes elementos deportivos para cubrir su cuerpo. La campaña se volvió viral, pero también provocó una fuerte reacción de atletas mujeres.
Sydney Sweeney volvió a demostrar que cada campaña que protagoniza tiene capacidad para convertirse rápidamente en tema de conversación mundial.
Esta vez, la actriz estadounidense es la figura de un anuncio de aproximadamente un minuto para Novig, una plataforma vinculada a las apuestas y predicciones deportivas. En las imágenes, Sweeney aparece desnuda en diferentes escenarios mientras balones, su cabello y otros elementos deportivos cubren estratégicamente partes de su cuerpo.
La propuesta publicitaria apunta a instalar el concepto de que la plataforma está enfocada exclusivamente en los deportes. Sin embargo, la manera elegida para transmitir el mensaje generó una nueva controversia.
Varias atletas cuestionaron la campaña al considerar que sexualiza la imagen femenina y desvía la atención del esfuerzo y los logros deportivos de las mujeres.
Una de las voces que reaccionó fue la exgimnasta Gracie Kramer, quien publicó un video mostrando su desempeño deportivo. Su respuesta inspiró a otras atletas de distintas disciplinas a compartir imágenes de sus entrenamientos y competencias.
En contrapartida, otros usuarios de las redes defendieron a Sweeney y consideraron que la actriz simplemente utilizó libremente su imagen para realizar una campaña publicitaria.
La polémica, lejos de pasar inadvertida, multiplicó la exposición de la marca: el anuncio acumuló más de 40 millones de visualizaciones.
Sweeney, además, no es solamente la cara de la campaña, sino que tiene participación en Novig.
No es la primera vez que una publicidad protagonizada por la actriz genera repercusión internacional. En 2025 estuvo en el centro de otro intenso debate por una campaña de American Eagle que jugaba con la similitud en inglés entre las palabras “genes” y “jeans”.
Ahora, con una apuesta todavía más provocadora, Sydney Sweeney vuelve a instalarse en el centro de la conversación.
¿Estrategia publicitaria, provocación o empoderamiento? Lo cierto es que la campaña consiguió algo indiscutible: millones de personas están hablando de ella.
